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10月18日，記者來到懷化市洪江區洪江古商城五星廣場，具有洪江特色的傳統“婚嫁”互動表演正在進行。待嫁的“新娘”站在曬樓上，將手中繡球輕輕拋向下方游客，引來游客爭搶。搶到繡球的“新郎”穿上紅馬褂，披上大紅綢，在“媒婆”引領下，體驗哭嫁、迎親、拜堂。
洪江古商城所處的洪江區沅江路街道，位于湖南西部沅江和巫水交匯處，占地6.5平方公里。這里曾因水而興，也曾因商而富，有著“小南京”和“湘西明珠”的美譽。
做足“商”文章，煥發新生機，古城更迷人。近年來，洪江古商城傳承“商道”文化，加快文旅融合發展，前不久被評為省級文旅小鎮。
發掘商道文化，古城再度興盛
洪江古商城自古是商業重鎮，是有名的洪油、木材集散地。明清時期，是湘西南重要經貿中心，至今保存有明、清及民國時期的窨子屋等古建筑380余棟。計劃經濟年代，這里是懷化重要工業基地，所產陶瓷等產品暢銷全國。
“因水而興，因水而衰。”洪江區文旅廣體局副局長李偉說，隨著水運業萎縮，古商城繁華不再。一度興起的工業生產，也隨著市場的變化逐漸下滑。
洪江古商城再度興盛，來自旅游業的發展。近些年來，洪江區大力實施“旅游統領”戰略，老工商業小鎮加快向文旅小鎮轉型，迎來發展“第二春”。
李偉說，洪江古商城發展旅游業，有著獨特優勢。這里“商道”文化內容豐富，其會館文化、商幫文化、碼頭文化等，都傳承并弘揚了儒商文化的許多優良傳統。古商城“吃虧是福”的家訓，“魚龍變化”的太平缸……讓游客體悟到“商道”文化的博大精深。
洪江區黨工委主要負責人認為，洪江古商城是祖先留下來的寶貴資源，旅游產品要注重文化發掘，走文旅融合發展之路。
古色古香的藏青墻瓦，略顯滄桑的青石板路，雕琢精美的復古建筑……記者漫步洪江古商城核心景區“煙雨洪江”，仿佛穿越時光，感受到這里當年“商賈駢集、貨財輻輳”的盛況。
“商道文化是洪江古商城的靈魂，也是這里區別于其他文旅小鎮的最大特色。”洪江古商城公司總經理助理李威說。
洪江古商城也是省中小學生研學實踐教育基地。在古商城天鈞劇院，導游賀珍芳講解“里仁為美”的故事后，帶領游客進行角色扮演，感受洪商精神。“這里好玩，還能學到知識，我很喜歡!”參加研學旅行的婁底七小學生賀俊宇說。
旅游興百業興，游客樂百姓富
洪江古商城旅游注重體驗式互動，有鏢傳四海、護稅征厘等體驗式互動表演，還有明清穿越游，游客可參與押鏢車、演稅官、扮師爺等。各地游客樂了，當地百姓富了。
今年8月，洪江古商城推出“洪江古商城·八月天天樂”活動。國慶節期間，又推出“中華情”主題游活動。平時周五至周日，在新民路民國風情街推出大型主題游活動。每周六晚，洪江1915大廳“芳華入夢”情景演繹如約而至，再現“民國夜洪江”之繁華。游客還可坐黃包車游民國風情街，觀古商城美麗夜景。
沅江路街道辦事處主任戴欽介紹，旅游興百業興，街道現有旅游企業30余家，關聯上下游企業100余家，涵蓋文化傳播、住宿、餐飲、娛樂等多個行業。
當地居民謝陽海和妻子經營著一家小飯館，生意越來越好。而到周末晚上，他和妻子一起換上民國風情服裝，成為表演者。
當地青年王亮在江邊開了一家熊貓酒吧，他說，今年國慶節期間，酒吧天天爆滿，不少游客白天游古商城，晚上來酒吧輕歌曼舞。
洪江民俗文化底蘊濃厚，百家宴、燒草龍、拜財神等民俗傳承悠久，為古商城游增添了亮點。沅江路街道居民唐春是非遺項目洪江草龍傳承人，他創造性地將草龍加上舞蹈元素，通過舞臺表演展示給游客。在景區楊三鳳商行，洪江草龍編制體驗活動深受參加研學旅游的孩子們喜愛。
洪江古商城旅游品牌影響力逐年提升，旅游市場日漸升溫。今年1至9月，洪江區共接待國內外游客448.9萬人次，實現旅游總收入15.18億元，同比分別增長21.4%、20.75%。
(文/雷鴻濤 袁春華 田才茂)
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