湘西芙蓉鎮景區入選文旅品牌出海百強案例
1—11月接待境外游客30.8萬人次，同比增長57.14%
11月30日，全國文旅品牌國際傳播交流大會在北京召開，湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉鎮景區作為湖南唯一代表，憑借“瀑布古鎮 全球出圈”的海外社媒與國際合作落地雙軌模式，成功入選2025文旅品牌出海百強案例。
芙蓉鎮景區的“出海密碼”，在于其“線上+線下”的雙線傳播破圈。線上，聚焦海外主流社交平臺，以瀑布與吊腳樓交織的夜景、土家族風情表演等視覺化內容構建傳播矩陣，相關短視頻海外曝光量突破10億次，掀起“看見即種草”的社媒風暴；人民日報Facebook官方賬號、外交部發言人賬號等權威平臺的重磅推介，讓品牌影響力實現全球化滲透，吸引全球旅人爭相打卡。
線下，芙蓉鎮景區打通跨境旅游服務鏈條，與攜程等國際旅游平臺深度合作，承辦第九屆世界攝影大會吸引300余位國際攝影藝術聯合會攝影大師實地打卡，同時完善多語種服務、跨境支付等配套設施，提升國際游客體驗。今年1-11月，景區接待境外游客達30.8萬人次，同比增長57.14%。
山水奇觀與文化沉浸的雙重魅力，是芙蓉鎮圈粉全球的核心底氣。千年瀑布穿鎮而過，夜幕下燈火與瀑布交輝，被海外旅游網站《Travel+Leisure》收錄為“2025年必去中國古鎮”。在這里，《花開芙蓉?畢茲卡的狂歡》實景演藝融合多項非遺元素，歡樂土家年、摸泥狂歡節等活動打破文化隔閡，劉曉慶米豆腐、湘西臘肉等特色美食與非遺手作讓土家文化可嘗可憶。
（文/莫成 賀鵬）
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