為深入貫徹落實文化和旅游部旅游景區強基煥新行動部署，持續深化場景煥新示范工作，7月28日至29日，2025“小而美”場景煥新示范工作郴州現場會暨生態合作招商活動在湖南郴州舉辦。
齊聚郴州：“小而美”場景立標桿、作樣本，共筑合作擘畫示范新局
活動涵蓋實地觀摩考察、“小而美”文旅場景煥新示范工作郴州現場會兩個主體活動，以及采風踩線、經驗交流會、招商洽談會三大平行活動。通過挖掘潛力“小而美”文旅新場景、孵化青年創業項目、搭建招商合作平臺，形成“發現場景—培育項目—賦能產業—示范推廣”的完整閉環。旨在運用“小而美”場景煥新的方法，推進城市更新和鄉村振興過程中的適旅化改造和景區場景煥新，推動郴州市建設成為全國首個“小而美”場景煥新示范城市。
活動現場匯聚了33家省級旅游景區協會、商協會、校友會及知名智庫、景區代表，30家來自全國的“小而美”場景煥新產品供應商、投資商代表，21家中央媒體、粵港澳大灣區媒體、湖南省級媒體代表，湖南省文化和旅游廳領導、郴州市領導、市直有關單位負責人等200人。
齊聚郴州召開這次會議，主要基于四方面考慮：一是郴州旅游資源富集，文旅產業高質量發展成效顯著，連續多年位居全省前列，為全國文旅產業發展樹立了標桿;二是全國“小而美”文旅新場景案例征集標準來源于郴州，郴州景區場景煥新和閑置空間適旅化改造的典型案例為全國提供了實踐樣本;三是中國旅游景區協會將在郴州與各省級景區協會達成“郴州共識”，構建生態合作伙伴關系，合力推動“小而美”場景煥新。四是中國旅游景區協會將與郴州市人民政府合作實施“小而美”場景煥新三年行動計劃，把郴州市建設成為全國首個“小而美”場景煥新示范城市。
實地觀摩：“小而美” 場景串聯成鏈，在地文化煥發新活力
7月28日，參會嘉賓開啟“小而美”場景實地觀摩之旅，沿著日間與夜間兩條精心設計的線路，沉浸式體驗郴州文旅新場景的獨特魅力。
從飛天山翠江碼頭出發，乘竹筏穿行于紅巖峭壁間，在丹霞地貌中感受“無一山不奇，無寸土不麗”的自然奇觀;隨后沿“九龍水寨—瓦窯坪古村—馬皇丘—711時光小鎮—長卷文旅城”線路，從山水風光到創意街區，體驗郴州“小而美”場景的多元融合。
瓦窯坪古村以“修舊如舊”重現“小南京”繁華：明清時期的三十六坊如今以“千年煙火氣，郴州十二坊”煥新回歸，鵲橋仙繡衣坊、王氏豆腐坊等傳承傳統工藝，游人可乘船溯江賞唐代石佛、登霞客樓品“油茶瓦魚”，重走文人墨客的山水詩路。更值得關注的是，古村以“共建共管共享”模式讓居民成為主角，江畔荒地變身觀景民宿，90個新崗位帶動400名村民就業，昔日沉寂古渡重現歡聲笑語。
711時光小鎮則是“時光穿越”的生動注腳：紅磚紅瓦建筑間，新華書店、光明照相館等特色店鋪還原二十世紀六十、七十年代礦廠生活，《人民日報》老報紙、老式電話機等老物件喚醒集體記憶。作為我國最早的大型鈾礦，711礦曾為“兩彈一艇”提供關鍵原料，研學基地內的史料與實物，讓嘉賓深刻體悟“干驚天動地事，做隱姓埋名人”的功勛精神，而老職工在樹蔭下乘涼對弈的場景，更添文旅開發的溫暖底色。
夜間，觀摩團走進國家級夜間文化和旅游消費集聚區“北湖不夜天”與國家旅游休閑街區“裕后街”。北湖通過3D水幕光影秀再現韓愈叉魚、女排拼搏等故事，云島營地、青蔥書屋、和平夜市等業態聚焦青年群體，實現“夜娛、夜讀、夜購”融合，讓曾被戲稱為“麻將島”的北湖變身活力舞臺與文化客廳。
招商對接：全要素資源，多項成果促發展
通過實地觀摩考察，7月29日，2025“小而美”場景煥新示范工作郴州現場會暨生態合作招商活動舉行。會上，湖南省文化和旅游廳一級巡視員歐陽斌，郴州市委常委、市委宣傳部部長龍齊陽，中國旅游景區協會理事長霍建軍先后致辭，圍繞郴州“小而美”場景建設的意義、目標與路徑分享觀點。中國旅游景區協會副理事長兼秘書長陳獻春作主旨發言，介紹“小而美”場景煥新示范工作推進情況。
資源對接環節，京東方藝云“百萬沉浸式體驗場景計劃”、大連博濤數字文化科技、變形金剛主題餐廳、抖音集團PICO XR虛擬現實技術等10余個企業與項目進行路演，從技術、IP、內容等維度為郴州“小而美”場景注入創新動能。
現場，中國旅游景區協會與各省級旅游景區協會共同發布“郴州共識”，簽署建立生態合作伙伴關系，推動全國景區協會資源整合與協同發展。
當天下午，三項平行活動同步開展：粵港澳大灣區媒體營銷聯盟赴莽山旅游區采風踩線，為宣傳推廣積累素材;2025全國旅游景區協會工作聯席會暨“小而美”場景煥新經驗交流會召開，瞭望周刊社智庫中心主任卞卓丹、北京市工商聯副主席李志起、北京綠維文旅控股集團董事長林峰、西安昭泰文化發展有限公司董事長李子洋等專家圍繞“小而美”的價值與實踐作主題分享。此外，還有郴州招商洽談會同步舉行，企業代表與郴州市商務局、文旅局等單位人員深入對接，推動合作落地。
此次活動通過“政府+協會+企業+媒體+專家”五位一體生態合作體系，整合資本、技術、IP 等全要素資源，為“小而美”場景項目提供全鏈條支撐。現場簽約項目3個，涵蓋文旅科技體驗、AI沉浸式場景體驗、文化IP產品開發等多個領域。未來，郴州將以此次活動為契機，持續深化“小而美”場景煥新，為全國文旅轉型升級提供“郴州經驗”。
(文/張俊達)
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