“親們，這款書包設計融合了健康、環保等理念，想要的朋友速度……”8月25日下午4時，湖南省陽光箱包有限公司書包儲存車間，該公司直播部的主播——“清書包的反骨仔-骨老師”正在激情開播，眾多網友紛紛下單。該公司董事長袁仕偉一直在現場助陣，嘴角上揚，一臉笑意。他說：“等會也有我的書包直播專場。千萬別小看這小小的直播間，我們的書包，就是通過直播，漂洋過海，到達歐洲、美洲、澳洲以及東南亞等120多個國家的顧客手中。”
這個曾被嘲笑“癡人說夢”的邵東箱包商，如今已是年出口超1億元的陽光八點（Yottso）品牌掌舵人。每天深夜，他在直播間里，在公司旗下的品牌書包之中，展開一場又一場的“星球對話”。他用專利技術敲開世界大門，以直播帶貨的方式擊穿市場的壁壘。在他的身上，印刻著一個國家制造業從“體力輸出”到“腦力崛起”的進化密碼。印有“陽光八點”logo的書包里，裝著的不僅是孩子們的課本，也是中國縣域經濟挺進全球價值鏈高地的宣言書。
“山寨之痛”的覺醒
時間回溯至2006年。
從大山里走出去打拼的袁仕偉，帶著妻子又回到了邵東。他們在邵東商貿城租下2平方米柜臺，帶著2臺縫紉機和2個工人，開啟了箱包創業之路。袁仕偉從小好學，且愛思考。他發現，當時的邵東箱包產業，正深陷同質化泥潭。“我們賣的不是包，是一塊塊行走的廣告牌。”面對當時流行的仿冒名牌包，他只能苦笑。
轉折發生在2016年的一次國際展會。一位中東客商拿起邵東的樣品包隨手一扯，肩帶應聲而斷：“中國包？便宜，但用3個月就壞。”袁仕偉霎時滿臉通紅，這句話就像刀子般扎進袁仕偉心里。回國后，他立即組建自己的研發團隊，并且立下規矩：每年必須拿出營收的15%投入技術創新。
此后，公司的研發中心徹夜長明成了常態。研發設計人員圍坐在一塊，思想碰撞在一起，常火花四射。他們專注研發健康書包，緊緊圍繞“健康、減負、防水、護脊、時尚、環保”六大核心設計理念，打造彩色童年；他們專注研發智能書包，守護好孩子的未來；他們專注研發減負書包，讓孩子快樂成長……功夫不負有心人，通過團隊的努力，防溺水專利、符合人體工學的“零壓”背帶、可降解環保材料等等，這些創新如涓涓細流，最終匯成沖破市場壁壘的洪流。一款為中東市場特制的太陽能背包，內置光伏板可滿足學生一天的電子設備充電需求，上市3個月即成爆款。
“技術創新不是錦上添花，而是生死存亡。”袁仕偉在研發會議上反復強調。如今，陽光八點已擁有47項專利，研發團隊擴充到80余人，連包裝用的無紡布都申請了環保專利。
倉庫里的“星球對話”
2020年底，新冠疫情席卷全球，傳統外貿渠道幾乎一夜冰封。在一片“貨在海上飄，錢在夢里燒”的哀嘆聲中，袁仕偉卻在公司倉庫架起了綠幕，他用有點方言味的普通話對員工們說：“傳統外貿已死，直播是唯一生路！”在當時看來，他這個決定近乎瘋狂。
鏡頭前，袁仕偉用英語詳細講解著防溺水書包的設計細節。這款獲得專利的產品能在遇水時自動彈出浮力裝置，瞬間成為直播間的明星產品。公司團隊24小時輪播，覆蓋全球各個時區，硬是在危機中殺出一條血路。
“記得有天凌晨3點，美國一位母親在直播間留言說‘這個書包救了我孩子的命’。”袁仕偉回憶道，那個孩子不慎落水時，書包的浮力裝置自動開啟，為救援爭取了寶貴時間。這條留言讓他徹夜難眠，更加堅定了他技術創新的道路。
這場“倉庫革命”很快見效。當同行還在為庫存發愁時，陽光八點的TikTok店鋪單月沖上運動包類目Top3。迪拜的經銷商發來視頻：當地孩子們背著防溺水書包跳進泳池，書包如救生衣般自動浮起，引來陣陣驚呼。
如今，每天深夜，袁仕偉都會準時出現在直播間。他稱這些直播為“星球對話”——通過一方屏幕，與地球另一端的消費者進行跨越文明的交流。鏡頭前的他自如切換中英文，講解產品細節時，身后的大屏實時顯示全球訂單數據。
“這款書包的背帶就像給你的肩膀做SPA。”袁仕偉對著鏡頭演示“零壓”技術，彈幕里來自馬來西亞、南非、巴西的留言不斷刷屏。直播團隊甚至開發了“文化適配”系統：針對中東市場突出防曬功能，面向歐美強調環保理念，為東南亞定制雨季防水款。
精準的數字營銷，讓陽光八點成功打破了文化的隔閡。在迪拜Mall對面的旗艦店里，陽光八點的太陽能背包與愛馬仕隔街對望。“他們賣奢侈品，我們賣‘未來裝備’。”袁仕偉的嘴角揚起標志性的倔強弧度。開業當天，當地網紅自發前來打卡，稱這是“來自東方的黑科技”。
縣域經濟的“出海口”革命
這場由陽光八點引領的變革，正深刻影響著邵東的產業發展走向。
走進其智能工廠，MES系統如同神經中樞，精確掌控著每道工序的脈搏。研發中心內，工程師們基于全球用戶的真實反饋，正測試著新一代智能書包：集GPS定位、體溫監測、緊急呼救于一體。“我們解決的，是地球另一端孩子們的真實痛點。”袁仕偉的話語，道出了創新的真諦。
陽光八點的崛起，深刻重塑了邵東產業生態：首先是技術驅動轉型。從“山寨之痛”到47項專利突圍，袁仕偉以年營收15%投入研發的鐵律，為邵東制造樹立了“創新即生存”的標桿，推動產業從低端代工向“腦力創造”躍遷，錨定全球價值鏈中高端；其次是開辟數字“新出海口”。疫情中“倉庫直播間”里的“星球對話”，開創了不依賴地理港口的“數字出海口”。其24小時全球輪播、精準文化適配的直播模式，示范了如何用數字營銷擊穿壁壘，讓“邵東制造”直連全球，極大拓展市場半徑與韌性；再次是激活區域生態鏈。陽光八點智能工廠與深度研發，強力拉動了20余家本地配套企業升級，從“賺幾角錢”轉向高附加值。這催化了政府主導的“箱包創新谷”建設，形成設計、新材料研發、智造聚合的創新生態，將“單點突破”轉化為“集群升級”。
邵陽市商務局投資促進事務中心主任張艷分析認為，陽光八點從山寨困境轉型為擁有自主品牌、遠銷120多個國家、年出口過億元的箱包龍頭企業，關鍵在于緊緊牽住了技術創新“牛鼻子”，牢牢抓住了“直播出海”強賽道，成功開辟出“數字出海”新模式。其發展模式有效帶動20余家配套企業升級，為我市外貿出口和跨境電商提供了實踐范例。如今，當地政府敏銳地捕捉到這股浪潮，順勢打造“箱包創新谷”，構建起一個聚合工業設計、新材料研發、智能制造的創新生態平臺。其強大的磁吸效應，正吸引著產業鏈上下游的優質資源加速匯聚。曾經以“體力輸出”為主的邵東制造，正通過陽光八點這樣的“腦力高地”，在全球價值鏈上奮力攀升，開辟出屬于中國縣域經濟的嶄新“出海口”。
“我們不沿江不靠海，但我們可以通過直播等數字營銷手段，讓我們的產品出海，然后抵達我們夢想中的星辰大海！”袁仕偉一臉堅毅，眼神里閃爍著智慧的光芒。
（文/袁進田）
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