“該做的功課都做完了，趕個晚場把該買的家電一次性置辦齊全。”11月11日，長沙市民鄧女士與商場銷售人員按著計算器算賬。
“雙11”購物節(jié)最后一天，鄧女士在東塘通程電器超級旗艦店購買了空調(diào)、洗烘一體機、冰箱、電視、集成灶和熱水器等6件商品。她拿著購物小票告訴記者：“6件電器原價一共58650元，通程和相關(guān)品牌補貼8500元，疊加政府補貼10030元，最后到手價只要40120元，節(jié)約了18530元。”
今年“雙11”購物節(jié)于10月14日拉開帷幕。激烈競爭之下，各大電商平臺不僅拉長了活動促銷周期，還普遍加大補貼力度。尤其疊加以舊換新補貼后，釋放出更大讓利空間，消費熱情被進一步點燃，家電市場呈現(xiàn)“換新”潮。
“全省各門店客流提升了3倍，銷售額同比去年‘雙11’期間增長146%。”通程電器副總經(jīng)理歐海軍介紹，通程參與政府補貼的八大類家電銷售額同比增長超過255%，其中空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機品類銷售增長幅度最大，智能、綠色、節(jié)能等改善型品質(zhì)家電均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。比如，一級能效空調(diào)、大容量冰箱、大屏彩電、洗烘一體機零售量，同比分別增長超300%、285%、230%、210%。
蘇寧易購五一廣場店內(nèi)，“雙11”和“以舊換新”的標(biāo)識十分醒目。商品根據(jù)能效或水效的不同等級張貼了補貼價簽，具體能補貼多少金額，顧客一目了然。不少市民一邊體驗家電產(chǎn)品，一邊向銷售人員咨詢以舊換新的補貼政策。
“‘雙11’活動全面開啟以來，湖南蘇寧易購整體銷售倍增，以舊換新訂單同比增長117%，買家數(shù)增長146.4%。”湖南蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人介紹，85寸及以上彩電、超薄零嵌冰箱、洗烘套裝等高端智能家電銷售增長明顯。
線下消費熱情持續(xù)升溫，線上各平臺銷售數(shù)據(jù)也很亮眼。
截至10月31日21時，京東“雙11”成交額、訂單量及下單用戶數(shù)保持兩位數(shù)增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍。家電家居、3C數(shù)碼產(chǎn)品成為“雙11”電商購物節(jié)期間熱門品類，近3000個家電家居品牌成交額同比增長超100%。
拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，從10月啟動首輪“超級加倍補”的商品銷量來看，手機數(shù)碼類目的銷售額占比超過4成。追覓掃地機器人環(huán)比增長778%；Vidda電視環(huán)比增長699%。
（文/彭可心）
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