成功塑造兩千多個品牌，單日最高兩萬噸水果從這里銷往全國——

雨花水果品牌飄香全國

　　“已經全部賣完了！明天還會到幾車！”暢農果業聯合創始人吳小林開心地告訴記者，“今年銷售量有望突破6000噸！”9月23日，紅星農副產品大市場的暢農果業檔口熱鬧非凡，三車剛從越南進口到紅星大市場的榴蓮一下子被搶購一空。自從暢農果業推出這款自己打造的“紫燃·好”品牌榴蓮后，市場熱度不減。

　　品牌建設帶給商戶的發展利好有多大？記者走訪了解到，長沙市雨花區大力實施主體強身行動以來，支持企業實施品牌戰略，涌現出一大批高品質雨花品牌。以紅星農副產品大市場為代表的核心建設區，已成功塑造了兩千多個區域性或全國性品牌，確立了“無品牌，不買賣”的市場新標準，單日最高兩萬噸水果從這里銷往全國。

　　 啟動農優品牌計劃

　　 助力商戶從0到1打造品牌

　　“我們從最開始一個小門面，做到現在擁有八十多號員工的公司，離不開‘暢農’品牌的建設。”吳小林告訴記者。

　　暢農果業當初萌發出做品牌的想法后，雨花區市場監管部門和紅星大市場聯合專業團隊找到吳小林，指導暢農果業品牌以及產品品牌的全面推廣和塑造。品牌樹立后，獲得越來越多的消費者信賴和選擇。現在走出去，熟悉這個行業的人都知道暢農果業。

　　在雨花區，像暢農果業這樣的商戶還有很多，在市場監管部門和市場方開展的“農優品牌計劃”下，商戶順利走上了品牌從0到1的打造之路。隨處可見的商標品牌指導站和知識產權維權服務站，為商戶提供知識產權咨詢、信息檢索、品牌指導、維權等全鏈條服務，幫助商戶提升品牌孵化能力。

　　 組織商戶外出學習

　　 觀念之變帶動行動之變

　　在接受記者采訪時，云輝果業董事長羅云輝正準備趕往機場——當天是雨花區又一次組織商戶外出學習的日子，這次他們組團參加第十七屆中國·陜西（洛川）國際蘋果博覽會。

　　“這幾年，雨花區有關部門和市場方不斷地組織去外面學習，我們也意識到之前在品牌建設認知和觀念等方面確實有待提高。”羅云輝對幾年前組團參加香港亞洲果蔬展學習之行印象深刻，在現場，他被參展優秀水果企業做品牌的理念以及對產品的認知所震撼，用他的話來說，“差距確實明顯，也激發我們學習追趕的斗志。”

　　觀念之變，帶動行動之變。在新觀念的引領下，羅云輝開始了自身品牌的打造，創立“云輝果業”品牌，整合資源提升品質，孵化出“合牌”香梨、“果千紅”榴蓮等一眾品牌水果產品，深受消費者喜歡，銷量逐年增大。品牌建立前后，單在紅星大市場的銷量就攀升了三倍。

　　 營造良性市場環境

　　 以服務提振商戶發展信心

　　“這邊的市場環境非常好，跟領導提訴求，基本都會給我們解決，在經營上面沒有其他壓力。”果伊人果業總經理譚志堯豎起大拇指，為市場監管部門和市場方點贊。

　　前不久，在雨花區市場監管部門和紅星大市場組織的企業座談會上，譚志堯提出了自己在通關過程中遇到的困難。令他感動的是，訴求很快得到有關部門主動溝通解決，通關時間從原來的15天壓縮到現在的2天。譚志堯說：“這下，我對我們自己打造的這款即將上市產自越南的‘好耶’椰青更加充滿信心！”

　　近年來，雨花區下足功夫為商戶品牌創建營造良性市場發展環境，實施 “觸發式”市場綜合監管新模式，無事不擾、有事必應，率先在全省成立總商會商事調解中心、設立首家“24小時法院”，開展“企業（項目）服務日”活動，為企業解決各類糾紛、配套、融資等難題，有效提振了經營主體發展信心。

　　（文/范博洋）